Hoe wordt saaie facebook-advertentie een eye catcher

Hoe wordt saaie facebook-advertentie een eye catcher

Wauw, wauw, wauw, Facebook adverteren voor bedrijven! Ben jij op dit moment niet tevreden over jouw huidige Facebook advertenties? Ben je van mening dat je er te weinig verstand van hebt en dat jouw huidige kennisniveau dus een heuse Facebook-advertentie-skills-boost kan gebruiken?

Goed nieuws, want in dit artikel ga ik je alles maar dan ook echt alles (ja oke….misschien niet alles) leren over Facebook adverteren voor bedrijven! Maar liefst 39 advertentie tips! Gekkenwerk als je het mij vraagt, maar ik beloof je:

Van deze 39 toptips  voor Facebook advertenties ga je echt smullen!

 

Lees meer

facebook-adverteren

facebook-adverteren

Ben je actief via Facebook, maar is je bereik belabberd? Wil je oplossingen die ervoor zorgen dat je dagelijks meer mensen, waaronder je fans, bereikt? Wil je die oplossingen nu, zodat je er vanaf vandaag voor kunt zorgen dat jij jouw huidige bereik via Facebook vergroot? Lees dan dit artikel.

Vandaag deel ik met jou 9 bewezen technieken die je direct kunt inzetten om jouw bereik via Facebook te vergroten.

Lees meer

4 bevindingen van Facebook Adverteren anno 2017

In mijn haat-liefdeverhouding met Facebook moet ik toch constateren dat Facebookadverteren steeds interessanter wordt. Facebook zit namelijk niet stil en de mogelijkheden omtrent adverteren worden maandelijks beter. Benieuwd naar mijn “bevindingen” met Facebookadverteren anno 2017?

Wat wel en niet voor jou werkt?

Lees dan nu dit artikel!

Mijn haat-liefdeverhouding met Facebook

Bevinden we ons in hetzelfde schuitje en heb jij ook een haat-liefderelatie met Facebook? Ik maak zelf privé vrijwel geen gebruik meer van Facebook. Mijn nieuwsoverzicht wordt overspoeld met berichten die ik niet interessant vind. Mensen die ik wel voorbij wil zien komen die zie ik nauwelijks meer.

Ik vraag me dan ook af: “Wat doe ik nog op Facebook?”

Laat ik je dan vertellen dat Facebook zakelijk ontzettend interessant is. Privé-gebruikers delen immers hun hele leven op Facebook, van irritaties tot aan het behalen van een diploma, de aanschaf van een nieuwe auto, een verbroken relatie en ga zo maar door. Ze voeden Facebook dagelijks met ontzettend interessante data.

En wat is nou ons voordeel?

We hebben als marketeers / ondernemers / directeuren een advertentieplatform in handen dat zich continu aan het uitbreiden is en wat mogelijkheden biedt om heel gericht onze boodschap te delen. Dat is de reden waarom ik ontzettend enthousiast ben over adverteren via Facebook.

Tijd dus om jou ook te enthousiasmeren voor Facebookadverteren.

#1 Doelgroepbepaling: ‘getting so close’

Wanneer je op de dag van vandaag enkel gebruikmaakt van targeting op basis van demografische gegevens, dan loop je achter de feiten aan.

Het echte werk zit het hem namelijk in vergelijkbare doelgroepen. Want geef nou eerlijk toe: weet jij precies alle interessegebieden van jouw doelgroep? Die kans is klein en met enkel targeting op basis van demografische gegevens gooi je een groot deel van je marketingeuro’s rechtstreeks in de prullenbak.

Facebook kent door alle verzamelde data jouw doelgroep vele malen beter en biedt jou de mogelijkheid om van bestaande doelgroeplijsten een vergelijkbare doelgroep te maken. Facebook kijkt naar die desbetreffende doelgroeplijst en op basis daarvan maakt hij een soortgelijke doelgroep.

Bestaande doelgroeplijsten?

Jazeker, misschien weet je het wel of misschien een klein beetje, maar er zijn verschillende manieren om bestaande doelgroeplijsten aan te maken.

Denk hierbij aan doelgroeplijsten op basis van:

  • Klantenbestand (e-mailadres & telefoonnummer)
  • Websitebezoekers
  • App-gebruikers
  • Mensen die een video van jouw hebben bekeken
  • Mensen die interactie zijn aangegaan met jouw Facebookpagina

Op basis van deze doelgroeplijsten kun jij dan vergelijkbare doelgroepen aanmaken.

Een echte to-do in deze tijd!

#2 Doelstellingen: ‘steeds effectiever’

Begin dit jaar was ik zelf nog niet zo enthousiast over de doelstellingen die je kon aangeven bij een campagne. Simpelweg gezegd zou je denken dat je voor meer leads genereren een campagne met als doelstelling “conversies” instelt.

Klinkt logisch maar in de praktijk was dit niet de meest effectieve manier.

De meest effectieve manier voor mij was mijn 2-staps-strategie:

  • Eerst mensen kennis laten maken met jouw product / dienst – doelstelling: bereik
  • Daarna deze mensen opnieuw bereiken met een remarketingcampagne: – doelstelling: conversie

Deze manier van werken was voor mij dé manier om met een kleine investering volop leads te genereren. Voor een klant van mij (GLK – Geldersche Landschap en Kasteelen), verkregen we nieuwe donateurs voor gemiddeld € 3,37.

Zie hier (met de billen bloot)

Facebook-leads-generartie

Een lange tijd was voor mij de 2-staps-strategie dé manier om leads te genereren tegen een lage investering. Een logische strategie, want je moet immers eerst het vertrouwen winnen van jouw doelgroep voordat ze iets van jou gaan kopen. Hoewel deze strategie nog steeds voor mijn klanten werkt, zijn de mogelijke doelstellingen die je binnen Facebook kunt gebruiken sterk verbeterd.

Conversiedoelstelling ‘steeds krachtiger’

Zoals ik hiervoor al aangaf was de doelstelling “conversie” niet de meest krachtige manier van adverteren, tenminste niet voor mij. Misschien ook wel logisch, want hoe kan een doelstelling “conversie” nou echt zijn werk doen als je vrijwel geen traffic hebt gegenereerd? Facebook weet dan immers nog niks over jouw doelgroep en over wie wel of niet interessant is.

Daarom kwam Facebook onlangs met een nieuwe update en deze had een enorme impact op mijn campagnes.

Facebook conversie optimalisatie doelstelling adverteren

Bij nieuwe campagnes kun je nu aangeven dat je eerst traffic wilt genereren zodat Facebook jouw doelgroep leert kennen. Enorm krachtig want met deze update zijn enkele campagnes van mij met  gemiddelde kosten per lead van € 8,- naar € 0,90 gedoken.

Ik heb het hierbij over diverse sportscholen waar ik de ledenwerving voor doe.

Facebook lead generatie adverteren

Zie in bovenstaande afbeelding het verschil tussen € 0,89 en € 6,87 per lead. De 6,87 per lead was met de doelstelling “bereik” en de kosten per lead van € 0,89 met de doelstelling “conversie”. Twee maanden geleden zaten mijn campagnes met doelstelling “bereik” nog op ± € 2,50 per lead en nu dus al veel hoger. Natuurlijk heeft dit te maken met verschillende factoren maar toch werkt de doelstelling “conversies” nu velen malen beter.

Staar je niet dood op de kosten per conversie

Kosten kunnen laag zijn, maar het gaat wel om de kwaliteit van een lead. Daarbij komt meer kijken dan het enkel inrichten van de Facebookadvertentie. Een goede landingspagina, doelgroepbepaling en dergelijke hebben de grootste impact op jouw campagne. Met alleen de doelstelling “conversies” kom je er niet.

#3 Houd je bereik in de gaten: ‘Regels en uitsluitingen’

Er zit een groot verschil tussen bereik en weergaven en veel mensen weten dat niet. Wanneer je weergaven namelijk op 100 staat, betekent dit niet dat je 100 mensen hebt bereikt. Campagnes die langer lopen zullen al snel een scheve verhouding krijgen. Zo is de kans groot dat mensen jouw advertentie al meerdere keren hebben gezien.

Weergaven en bereik Facebook

Er zijn verschillende mogelijkheden om dit probleem op te lossen.

Aanmaken van regels

Iets wat steeds meer mensen doen is het aanmaken van regels. Hierbij geef je aan dat wanneer jouw campagnefrequentie groter dan 2 wordt, deze automatisch wordt gepauzeerd.

Het is een mogelijkheid, maar stel nou dat je wilt dat iedereen slechts één keer jouw advertentie ziet?

Het inzetten van uitsluitingen

Mijn advies is dan simpelweg om gebruik te maken van doelgroepuitsluitingen. Zo kun je bijvoorbeeld iedereen die je bereikt met jouw advertentie, opslaan in een lijst. De mensen die in deze lijst komen te staan die sluit je uit voor de desbetreffende advertentie. Resultaat is dat iedereen gedurende de gehele campagne één keer jouw advertentie ziet.

#4 A/B-testen ‘Next-level’

Je campagne richten op slechts 1 doelgroep met slechts 1 advertentie is gewoonweg niet slim, misschien wel tijdbesparend maar niet kostenbesparend. Wat ik dit jaar deed (en jij waarschijnlijk ook), was het aanmaken van verschillende doelgroepen (advertentiesets) en advertenties. Op deze manier hield je de gehele campagneperiode in de gaten welke doelgroepen en advertenties het beste werkten. Op basis van deze informatie kon je dan jouw campagnes optimaliseren.

Leuk, maar met een nieuwe update van Facebook het is nu nog leuker geworden, namelijk: dynamisch advertentiemateriaal.

Dynamisch advertentiemateriaal

Hoe gaaf zou het zijn dat je Facebook de opdracht kunt geven om zelf verschillende A/B-testen te laten lopen? Dat was dit jaar al mogelijk, maar dat vereiste wel een flinke maandelijkse investering in adverteren. Gelukkig is dit nu verleden tijd met dynamisch advertentiemateriaal.

Een korte uitleg van Facebook (copy en paste):

Facebook dynamisch advertentiemateriaal

Facebook dynamisch advertentiemateriaal 2

Facebook dynamisch advertentiemateriaal 3

Dit is dus de nieuwe manier om nog meer uit jouw advertenties te kunnen halen. Ik ben erg enthousiast over deze nieuwe update en ik ga het meteen gebruiken.

Vanuit de Power Editor ziet het er ook erg eenvoudig uit:

Facebook dynamisch advertentiemateriaal in Power editor

En nu aan de slag!

De tips in dit artikel zijn de meest opvallende punten op dit moment voor het jaar 2017. Wanneer je het uiterste uit Facebookadverteren wilt halen, dien je niet enkel te consumeren. Je dient de tips die ik jou zojuist heb gegeven toe te passen in de praktijk.  Ga voor jezelf de punten af en kijk wat je kunt verbeteren. Enkel door de tips te implementeren en te testen, kom je erachter of het voor jouw onderneming werkt.

Oja, voordat je dit artikel afsluit.., lees het volgende nog even:

Volg je het allemaal nog wel?

Voor mij als online marketeer is het mijn taak om de updates van diverse platformen in de gaten te houden, ik pas ze immers toe in de praktijk om te zien wat wel en wat niet werkt. Ik kan begrijpen dat jij het als ondernemer niet allemaal op de voet kunt volgen, jouw focus moet immers liggen op jouw core-business.

Daarom heb ik adviseer ik jou dit artikel (klik hier en lees)

 

9 bewezen technieken hoe je bereik vergroot via Facebook

Ben je actief via Facebook, maar is je bereik belabberd? Wil je oplossingen die ervoor zorgen dat je dagelijks meer mensen, waaronder je fans, bereikt? Wil je die oplossingen nu, zodat je er vanaf vandaag voor kunt zorgen dat jij jouw huidige bereik via Facebook vergroot? Lees dan dit artikel en bekijk onderstaande video.

Lees meer

3-nieuwe-en-bewezen-methodes-voor-doelgroepgericht-adverteren-via-facebook

Hoe belangrijk vind jij het dat jij jouw Facebook-advertentiebudget effectief inzet? Vele mensen maken enkel gebruik van demografische gegevens voor het omschrijven van hun doelgroep. Merk jij dit bij jezelf ook? Er is echter een vele malen effectievere en doelgroepgerichtere manier om te adverteren via Facebook. Benieuwd? Lees nu snel mijn artikel en kom erachter hoe jij vanaf vandaag doelgroepgerichter aan de slag kunt gaan met Facebookadverteren.

Vergelijkbare doelgroepen the way to go!

Wanneer je gerichter aan de slag wilt gaan met Facebookadverteren, dan adviseer ik je om gebruik te maken van vergelijkbare doelgroepen. In een eerder artikel heb ik dit onderwerp al besproken maar door de snelle veranderingen van Facebook zijn er veel nieuwe interessante methodes bijgekomen waarmee je beter in kunt zoomen op jouw potentiële doelgroep. Heb je mijn vorige artikel nog niet gelezen? Lees het artikel dan wanneer je dit artikel hebt afgerond.

Waarom Facebookadverteren met vergelijkbare doelgroepen?

Wanneer je nog op de “ouderwetse manier” gebruikmaakt van enkel demografische gegevens, kom je er hoogstwaarschijnlijk al snel achter dat het lastig is om in te zoomen op een potentiële doelgroep. Vaak is jouw doelgroep erg breed en je loopt daarom al snel tegen het probleem aan dat Facebook aangeeft dat je bereik boven de 200.000 mensen ligt. Wanneer je een groot Facebookmarketingbudget hebt, dan is dat nog niet zo’n probleem. Echter wanneer we het hebben over een budget van rond de € 500 dan wordt het al een stuk belangrijker om beter op de doelgroep in te zoomen. Maar hoe doe je dat?

Om dieper op de doelgroep in te zoomen, kun je het beste kiezen voor vergelijkbare doelgroepen. Met vergelijkbare doelgroepen kun je een potentiële lijst selecteren en aangeven dat Facebook op basis van die potentiële lijst een nieuwe lijst moet aanmaken met mensen die op die potentiële lijst lijken. Uit verschillende testen die ik zelf maandelijks doe bij mijn klanten, zijn de resultaten vele malen beter dan wanneer er op basis van demografische gegevens wordt gewerkt. Waar bij demografische gegevens bijvoorbeeld 2% van de mensen klikt op de advertentie, is dat bij vergelijkbare doelgroepen al snel 6 tot 7% (CTR).

Benieuwd hoe je ook jouw klikken omhoog krijgt? Hieronder bespreek ik de meest recente methodes.

#1 Doelgroep aanmaken met potentiële kopers

Hoe interessant zou het zijn, wanneer je op basis van jouw huidige kopers een vergelijkbare Facebookdoelgroep kunt aanmaken? Nou goed nieuws, dat is mogelijk! Wanneer jij jouw Facebookpixel en tevens conversies via Facebook goed hebt ingesteld, dan kun je iedereen die een aankoop via jouw website doet of bijvoorbeeld een contactformulier invult, opslaan in een doelgroepenlijst. In onderstaande video leg ik je binnen 2 minuten uit hoe je dit doet.

Wanneer je de nieuwe Facebookdoelgroeplijst hebt aangemaakt op basis van mensen die een bepaalde actie ondernamen op jouw website, kun je Facebook vragen om op basis van die lijst een vergelijkbare doelgroep aan te maken. Belangrijk hierbij is dat je er wel voor zorgt dat de nieuwe doelgroeplijst die je hebt opgesteld, groot genoeg is. Een lijst van enkel 20 mensen is te klein. Zelf zou ik gaan voor een lijst van minimaal 100 mensen als dit mogelijk is. In onderstaande video laat ik je zien hoe je zo’n vergelijkbare-doelgroeplijst aanmaakt.

Wanneer je een vergelijkbare doelgroep hebt aangemaakt op basis van de mensen die een actie ondernamen op jouw website, kun je deze nieuwe lijst inzetten voor jouw Facebookadvertentie. Hierbij is het tevens mogelijk, wanneer je de nieuwe lijst selecteert, dat je altijd nog gebruik kunt maken van demografische gegevens om de lijst nog meer te fine-tunen. Makkelijk vind je ook niet?

#2 Doelgroep mensen die je video bekeken aanmaken

Maak je gebruik van video’s? Dan is het aanmaken van Facebookdoelgroeplijsten op basis van mensen die jouw video hebben bekeken een zeer interessante manier. Het kan namelijk zo zijn dat methode 1 voor jou nog niet interessant is, omdat jij de Facebookpixel nog niet hebt ingesteld of mensen nog geen actie ondernamen op jouw website. Echter wanneer je al wel video’s hebt geplaatst, dan kun je eenvoudig en snel een vergelijkbare-doelgroeplijst aanmaken. Benieuwd hoe? Bekijk de video hieronder:

Zoals je in bovenstaande video zag, kun je zelf kiezen welke mensen je wilt opslaan op een Facebooklijst. Zo kun je kiezen op basis van welke Facebookvideo je wilt dat mensen worden opgeslagen in de lijst en tevens hoe lang zij jouw video hebben bekeken. Je kunt hiermee experimenteren om te kijken welke optie het beste potentieel biedt. Mij is opgevallen dat mensen die meer dan 50% van de video hebben afgekeken, een interessante lijst is om mee aan de slag te gaan.

Facebook advertentie doelgroepenlijst video bekeken

Wanneer je de nieuwe Facebooklijst hebt aangemaakt, kun je eenvoudig op basis van deze nieuwe lijst een vergelijkbare doelgroep aanmaken. Even vergeten hoe dat ook alweer moest? Kijk dan voor de videouitleg bij methode 1.

#3 Doelgroep mensen die langer op je site zijn aanmaken

Is methode 1 niet interessant voor jou omdat je de acties nog niet hebt ingesteld en methode 2 niet omdat je geen video’s maakt? No worries, want methode 3 is ook erg interessant! Wat al een lange tijd mogelijk is, is het opslaan van mensen op een nieuwe Facebooklijst die jouw website hebben bezocht. Het probleem was dat daadwerkelijk iedereen op de lijst werd gezet en met iedereen bedoel ik: mensen die bijvoorbeeld ook maar 1 seconde op jouw website zijn geweest. Niet erg interessant, vind je ook niet?

Gelukkig heeft Facebook nu de mogelijkheid om aan te geven hoe lang iemand op jouw website moet zijn geweest voordat hij wordt opgeslagen op een nieuwe Facebooklijst. De functionaliteit is nog niet erg diepgaand, maar je kunt bijvoorbeeld kiezen dat je de top 25% meest actieve gebruikers op jouw website wilt opslaan in een nieuwe Facebooklijst. Hiermee zorg je er in ieder geval voor dat je mensen die voor korte tijd op jouw website zijn geweest uitsluit.

Wanneer je bovenstaande handeling hebt uitgevoerd en een nieuwe doelgroeplijst hebt aangemaakt op basis van bijvoorbeeld jouw top 25% meest actieve websitebezoekers, dan kun je zoals besproken in methode 1 een vergelijkbare doelgroep aanmaken.

En nu aan de slag!

Wanneer je aan de slag gaat met bovenstaande 3 methodes, kun je verschillende nieuwe doelgroeplijsten aanmaken. Als je nu een nieuwe Facebookadvertentie aanmaakt, is het goed om  te gaan testen tussen de verschillende doelgroepen die je hebt aangemaakt. Test bijvoorbeeld eens tussen mensen die 50% van je video hebben afgekeken versus 75% van de mensen die jouw video afkeken. Door de verschillende doelgroeplijsten te testen, kun je al snel zien welke lijsten het meest potentieel bieden. Daarbij ben ik er voor de volle 100% van overtuigd dat deze manier van Facebookadverteren vele malen gerichter is dan enkel op basis van demografische gegevens.

Ben je het met mij eens en vind je deze 3 methodes interessant? Deel het artikel dan met jouw netwerk.

Klaar voor het optimaliseren van jouw Facebook-advertenties?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen bij het optimaliseren van jouw Facebook-advertenties. Laat je reactie hieronder achter.

Facebook Live Video: Dit is Waarom & Hoe

Ben jij al bekend met Facebook Live en de mogelijkheden hiervan? Wanneer je jouw doelgroep wilt bereiken via Facebook dan is het integreren van Facebook Live binnen jouw strategie een echte boost die je helpt bij het sneller behalen van jouw doelstellingen. Benieuwd hoe en waarom je vanaf vandaag Facebook Live Video het beste kunt gaan inzetten? Lees dan nu snel dit artikel. Aan de slag!

#1 Waarom? Facebook wil de tv-zender in je broekzak worden

Dit jaar heeft Facebook tijdens de F8 (Facebook Developer Conference) aangekondigd dat video één van hun pijlers is waar zij zich op gaan richten. Vorig jaar kon je al zien hoe Facebookvideo’s werden geïntroduceerd, waarbij statistieken en andere handige functionaliteiten werden geïntroduceerd. Begin dit jaar kwam Facebook met Facebook Live, waarbij bekende mensen betaald werden door Facebook om gebruik te maken van deze nieuwe functionaliteit zodat het bekend zou worden onder de gebruikers van Facebook. Kort daarna kwam de uitrol voor iedere gebruiker en sinds enkele maanden kunnen we er allemaal gebruik van maken. Op ieder moment van de dag kun jij Facebook Live inzetten om jouw doelgroep op de hoogte te stellen van de activiteiten waar je op dat moment mee bezig bent.

Best wel gaaf, voornamelijk omdat het vele voordelen met zich meebrengt. Één daarvan is dat Facebook heeft gezegd dat ze dé tv-zender in je broekzak willen worden. Dit geeft dan ook al direct aan dat Facebook Live de aankomende maanden een belangrijke rol gaat spelen. Tijd dus om voordat alle bedrijven gebruik gaan maken van Facebook Live, zelf een voorloper te worden!

Facebook F8 Roadmap 2016#2 Waarom? Organisch bereik is hoger met Facebook Live

Omdat steeds meer mensen Facebook Live video’s gaan bekijken, geeft Facebook dan ook aan dat Facebook Live een nieuw type content is in vergelijking met normale video’s. Omdat ze dit nieuwe type content goed willen testen, worden Facebook Live video’s hoger in het nieuwsoverzicht vertoond wat ervoor zorgt dat je organische bereik groter wordt. Voor jou dus nu de kans om te profiteren van dit voordeel en gebruik te gaan maken van Facebook Live voordat vele andere bedrijven dit gaan doen en uiteindelijk het organische bereik weer omlaag geschroefd zal worden.

Volgens Facebook kijken mensen 3x vaker Facebook Live video’s als ze nog online zijn in vergelijking met wanneer ze offline zijn. De reden hiervoor is natuurlijk logisch, een live-video online is interessanter dan eentje die offline is, maar waarvan je de record kunt bekijken. 

Het organische bereik van Facebook Live Video is groter dan die van andere soorten content

#3 Waarom? Lage concurrentie & het is nog nieuw

Het zal nog even duren voordat Facebook Live wordt geadopteerd binnen de Facebookstrategie van bedrijven. Dit is dus nu jouw kans om ervoor te zorgen dat je gaat kijken hoe je Facebook Live gaat inzetten voordat je concurrent hiermee aan de slag gaat. Net zoals bij andere advertentiekanalen zoals Google Adwords, zul je zien dat hoe meer mensen het gaan gebruiken hoe groter de strijd om de aandacht wordt. Probeer daarom vandaag te kijken of Facebook Live interessant is, zodat je hier zo spoedig mogelijk mee aan de slag kunt gaan. Wacht niet totdat de stroom van concurrenten ook Facebook Live gaat integreren. De kans is op dat moment groot dat je moet vechten om de aandacht van jouw doelgroep en dat Facebook na een tijdje ook het organische bereik weer omlaag zal schroeven. Tevens is Facebook Live op dit moment nog een leuke nieuwe gadget. Na enkele maanden integreren we het in onze normale bezigheden / activiteiten, waardoor het nieuwe laagje eraf gaat en we eventueel Facebook Live minder interessant gaan vinden.

Zin om te knallen met Facebook Live? Let’s go!

Heb ik je kunnen overtuigen dat het moment nu daar is om Facebook Live binnen jouw Facebookstrategie te integreren? Houd mijn hand dan vast en laten we samen op de trein der succes springen en onze concurrenten voor zijn! Lees de belangrijke tips om er een succes van te maken!

#1 Voorbereiding is key

Voordat je met je vinger op “live gaan” drukt, is voorbereiding een echte must! Op het moment dat je live bent, is de kans er dat mensen jouw live-uitzending bekijken en op dat moment moet je natuurlijk wel iets nuttigs gaan zeggen. Doe je dat niet? Dan is de kans groot dat mensen afhaken en dat ze de volgende keer niet snel zullen aanhaken wanneer je weer een live-uitzending gaat opzetten. Bedenk daarom goed waarover je het gaat hebben, hoelang je de uitzending wilt maken en tevens of je je op dat moment op een goede locatie bevindt met goed bereik zodat mensen zonder problemen de uitzending kunnen volgen.

Maak een goede eerste indruk en bereid je voor wanneer je Facebook Live wilt inzetten

#2 Maak gebruik van een aantrekkelijke titel

Op het moment dat je live gaat wil je dat mensen getriggerd worden om jouw Facebook Live uitzending bij te gaan wonen. Het eerste wat ze zien is de titel. Zorg er daarom voor dat de titel van jouw video aantrekkelijk is en maak gebruik van een emoticon. Je kunt de titel aantrekkelijk maken door eerst goed te bekijken waarover je het gaat hebben en op basis daarvan een pakkende titel te verzinnen. Een pakkende titel die de aandacht trekt van jouw doelgroep moet gaan over iets wat jouw doelgroep echt wil! Kijk daarom hoe je pijnpunten, verlangens, interesses of andere aanknopingspunten kunt verwerken in de titel. Door het hebben van een goede titel neemt de kans volop toe dat mensen jouw live uitzending gaan kijken. Dus wat ik niet wil zien is : Mijn eerste livevideo! Woo-hoo! ;-)

#3 Ga de interactie aan

Iets wat je direct wilt doen bij de start van jouw Facebook Live video is het welkom heten van de mensen die de uitzending gaan volgen. Zeg hun naam hardop en heet ze welkom, ga interactie met ze aan en laat zien dat je het geweldig vindt dat zij jouw uitzending volgen. Dit zorgt er in een korte tijd voor dat je sneller likeable wordt en dat mensen de uitzending blijven volgen. Pak daarna jouw verhaal op waar je het over wilt gaan hebben, maar zorg er tijdens jouw verhaal voor dat je tijd neemt om vragen te behandelen van jouw volgers. Je wilt namelijk voorkomen dat het een one-way uitzending wordt waarbij het enkel over jezelf en het onderwerp gaat. Geef je volgers een podium en laat zien dat je er voor de volledige 100% voor ze bent.

#4 Eindig met een call to action

Maak voor jezelf tijdens de voorbereiding al duidelijk wat je uit deze livevideo wilt halen. Hiermee bedoel ik natuurlijk niet dat je direct een commerciële intentie moet hebben, maar wel dat je weet wat voor jezelf het doel van deze video is. Wil je meer e-mailadressen binnenhalen? Laat de mensen dan weten dat ze aan het einde van de video een interessant e-book kunnen downloaden of zichzelf kunnen aanmelden voor exclusieve content. Aankomend evenement promoten? Geef mensen die jouw uitzending volgden een kortingscode als bedankje voor het bekijken van de video.

Belangrijk is altijd om duidelijk te hebben wat jouw doel is van de video, zodat je na het investeren van de tijd in de Facebook Live uitzending ook tevreden kunt zijn over het opgeleverde resultaat en de geïnvesteerde tijd.

#5 Pas je Facebook Live Video aan

Peww, de beelden gaan weer op zwart en je eerste Facebook Live uitzending is beëindigd. Belangrijk is nu om niet verder te gaan met andere activiteiten maar om deze video aan te passen zodat hij ook interessant is voor mensen die de uitzending willen bekijken als hij offline staat. Zorg daarom voor het volgende:

  1. Kies voor een thumbnail: Facebook geeft je 10 opties voor afbeeldingen, maar als je slim bent maak je een eigen thumbnail op zodat hij visueel aantrekkelijk is en voor mensen het ook direct duidelijk is waar de video over gaat.
  2. Kies voor een categorie: Dit is handig voor Facebook zodat ze goed weten voor wie deze video nog meer interessant is.
  3. Voeg een call to action is: Zeker weten niet vergeten zoals ik liet weten in #4. Stel een CTA in die past bij jouw video. Zelf vind ik het altijd handig om een meetbare URL op te zetten, zodat ik precies via Google Analytics kan zien wat de impact van mijn video is.
  4. Boost je bereik: Wil je direct meer mensen bereiken met je video? Zet dan een advertentie op.

Facebook live video instellingen

#6 Breng je video onder de aandacht

Nu de Facebook Live uitzending heeft plaatsgevonden en je deze tevens geplaatst hebt op jouw eigen Facebookpagina met daarbij de juiste instellingen, is het uiteraard van belang om deze video onder de aandacht te brengen. Stel voor jezelf daarom een mini-campagne op en kijk via welke kanalen je deze video onder de aandacht kunt brengen. Promoot hem via Twitter, LinkedIn of andere social-mediakanalen waar je gebruik van maakt waar tevens je doelgroep ook actief is. Maak eventueel een blogpost aan en plaats hierbij de video of wat dacht je van een opstellen van een nieuwe Facebookpost waarbij je mensen informeert over het onderwerp waarbij je ze de mogelijkheid geeft om zich er verder in te verdiepen door jouw video te bekijken. Wat je ook doet: zorg er altijd voor dat  je de video onder de aandacht brengt, op een manier die aansluit bij het desbetreffende kanaal.

#7 Let’s hit the dirt & download het werkboek

Woow, al zin om Facebook Live in te gaan zetten? Ik ben echt van mening dat dit nu het moment is om het te gaan integreren in jouw Facebook-marketingstrategie. Om jou hierbij te helpen heb ik een werkboek gemaakt dat je gratis kunt downloaden zodat je direct aan de slag kunt gaan! Laat je gegevens hieronder achter en ik stuur het werkboek direct naar je toe. Ps. wees niet bang dat ik je ga spammen of rare dingen ga doen met je e-mailadres. Dit zal ik niet doen, ik ben hier enkel om jou te helpen!

Ps Ps. Heeft dit artikel jou goed geholpen? Ik wil je dan vragen om dit artikel te delen met jouw netwerk. Mijn doel is om alle ondernemers en bedrijven te helpen bij het strategisch bereiken van hun online doelgroep. Alvast bedankt! You Rock! :-)

Klaar voor het inzetten van Facebook Live Video?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen bij het inzetten van Facebook Live Video. Laat je reactie hieronder achter en bij vragen kun je altijd met mij contact opnemen.

5 technieken- de juiste doelgroep bereiken met Facebookadverteren

Maak je gebruik van Facebookadverteren en kies je vaak de doelgroep op basis van demografische gegevens? Heb je het gevoel dat jouw doelgroep te breed omschreven is en wil je meer gaan focussen via Facebookadverteren?

Met dit artikel leer ik jou hoe je op een slimme manier, zonder demografische gegevens, gericht je doelgroep kunt bereiken.

Waarom niet kiezen voor demografische gegevens?

We maakten allemaal wel eens gebruik van Facebookadverteren, of doen dat nog, op basis van demografische gegevens, toch? “Het omschrijven van jouw doelgroep op basis van leeftijd, geslacht, land, taal, functies en eventuele andere interessegebieden om zo op een doelgroepgerichte manier te adverteren.” Wist je dat deze manier van adverteren niet de meest doelgroepgerichte manier is? Als jij een omschrijving maakt van jouw doelgroep, geeft Facebook al snel aan dat vele mensen voldoen aan die omschrijving.

Het is ook lastig om bijvoorbeeld te zeggen dat je “bedrijfseigenaren” wilt bereiken. Veel mensen, ook mensen die nog fulltime bij een bedrijf werken en daarnaast bijvoorbeeld spullen verkopen via Marktplaats kunnen zichzelf  “bedrijfseigenaar” noemen. Dit betekent dat je met een doelgroepomschrijving waarin ook “bedrijfseigenaren” zitten personen bereikt die je eigenlijk niet wilt bereiken.

Kijk daarom verder dan demografische gegevens. Ik ga nu met jou 5 technieken delen waardoor je doelgroepgerichter kunt adverteren via Facebook. Zo besteed je het advertentiebudget beter en krijg je betere resultaten.

Maak kennis met look-a-like-audience

Ben je al bekend met Facebook look-a-like-audience? Ik wil je graag eerst laten weten wat het inhoud voordat ik mijn technieken met je ga delen, wel zo duidelijk uiteraard ;-)

Facebook omschrijft het als:

Met vergelijkbare doelgroepen kun je nieuwe mensen bereiken die waarschijnlijk interesse hebben in je bedrijf omdat ze vergelijkbaar zijn met de klanten die belangrijk voor je zijn.

Je kunt je vergelijkbare doelgroepen baseren op verschillende bronnen (bijvoorbeeld mensen die je pagina leuk vinden of je website hebben bezocht).

Simpel gezien kun jij dus op basis van huidige klantenlijsten een look-a-like-doelgroep aanmaken, waarbij Facebook 1% van de hele Nederlandse bevolking pakt en kijkt welke mensen op de doelgroep lijken die jij wilt bereiken. En dat is look-a-like “vergelijkbare doelgroep” in een notendop.

#1 Facebook remarketing + look-a-like-audience

Houd jij een Facebook remarketinglijst bij van mensen die op jouw website komen? Wanneer je dit nog niet doet, adviseer ik jou om dit artikel te lezen. Iedereen kan het, simpelweg een remarketinglijst opstellen om jouw huidige websitebezoekers op te vangen. Wanneer je dit doet, zie je in de loop der weken dat steeds meer mensen worden opgevangen in jouw lijst. Potentiële bezoekers dus hoogstwaarschijnlijk!

Hoe geweldig zou het zijn om tegen Facebook te zeggen: “He Facebook! Ik wil dat jij op basis van de mensen die in de remarketinglijst zitten, voor mij een vergelijkbare doelgroep (look-a-like-audience) aanmaakt”. Nou zoals je al leest is dat dus mogelijk. Je kunt op basis van jouw remarketinglijst een vergelijkbare doelgroep aanmaken waardoor Facebook een nieuwe doelgroep gaat opzetten. En voilà: een nieuwe doelgroeplijst is ontstaan die jij kunt gaan bereiken via Facebookadverteren.

Facebook adverteren met look a like audience remarketing 

#2 Klantenlijsten + look-a-like-audience

Heb jij een overzicht van al jouw klanten op basis van e-mailadres en/of 06-nummer? Je kunt deze informatie dan importeren in Facebookadverteren. Je ziet dan binnen enkele minuten hoeveel mensen uit deze lijst actief zijn via Facebook, die je dan kunt bereiken met Facebookadverteren.

Wat je kunt doen met deze klantenlijst? Je kunt er een look-a-like-audience van maken. Precies hetzelfde verhaal als techniek 1, maar nu vraag je Facebook om een vergelijkbare doelgroep op te zetten op basis van jouw huidige klanten. En binnen enkele minuten is er een nieuwe gerichte advertentiedoelgroep opgezet.

Als je het mij vraagt biedt deze doelgroep meer kansen dan techniek 1, want een websitebezoeker zit nog in de oriëntatiefase en jouw klanten zijn uiteraard al klant. 

#3 Videobekijkers + look-a-like-audience

Heb je al eens een video geplaatst direct via Facebook (dus geen YouTube-link)? Wist je dat Facebook op dat moment voor jou automatisch een nieuwe doelgroeplijst aanmaakt? Deze nieuwe doelgroeplijst bestaat uit mensen die jouw video hebben gestart en mensen die jouw video hebben afgekeken.

Facebook-look-a-like-audience-met-video-bekijkers

Een interessante doelgroeplijst als je het mij vraagt, uiteraard al helemaal de lijst van mensen die jouw video hebben afgekeken. Dit zijn namelijk de mensen die geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt. En je raad al wat we met deze interessante lijst van Facebookvideobekijkers kunnen gaan doen! ;-)

That’s right, we maken een vergelijkbare doelgroep op basis van de mensen die onze video hebben afgekeken. En ook hier heb je binnen enkele minuten een vergelijkbare doelgroep van mensen die hoogstwaarschijnlijk ook interesse in jouw product of dienst hebben.

#4 Facebookfans + look-a-like-audience

Heb je nog geen remarketinglijst opgesteld, klantenlijsten of een doelgroep op basis van videobekijkers? Dan kun je kiezen om een look-a-like-audience te maken op basis van jouw huidige Facebookfans. Dit is een slimme manier wanneer je ervan overtuigd bent dat je de juiste fans op jouw pagina hebt. Ik zeg juiste fans omdat veel pagina’s vaak gevolgd worden door vrienden, vriendinnen en familieleden. Zorg er daarom voor dat je pagina groot genoeg is om hier een look-a-like-audience van te maken. Wat uiteraard ook kan, is een look-a-like-audience maken van een andere pagina waar je beheerder van bent.

Stel je voor dat je bijvoorbeeld een evenementenbureau hebt en al enkele jaren een succesvol evenement weet te draaien met veel fans op de Facebookpagina. Dit jaar wil je een nieuw evenement organiseren voor dezelfde doelgroep. Wat je kunt doen, is bij Facebook aangeven (wanneer je beheerder bent van beide pagina’s) dat je de fans van het eerste evenement wilt gebruiken als doelgroep zodat zij een advertentie te zien krijgen voor het nieuwe evenement.

Erg effectief en met deze strategie zijn er al vele nieuwe, succesvolle evenementen gestart in Nederland.

#5 Facebookadverteren op basis van vergelijkbare pagina’s

Wanneer je niet beschikt over huidige lijsten zoals omschreven in de voorgaande 4 technieken, dan is adverteren op basis van vergelijkbare pagina’s een goed idee. Mijn tip hierbij is om online te zoeken naar een grote autoriteit waar je zelf mee te vergelijken bent of pak jouw eigen pagina’s wanneer je veel fans hebt want dit is belangrijk om een goed onderzoek te doen naar vergelijkbare pagina’s. Wanneer je een pagina hebt gevonden, voer dan onderstaande handelingen uit:

  1. Klik op deze link om achter de page-ID te komen
  2. Wanneer je de page-ID hebt, typ je de volgende link in jouw browser: www.facebook.com/pages/?frompageid=HIERDEGEVONDENID
  3. Wanneer je dit hebt gedaan zie je een pagina met vergelijkbare pagina’s. (bijvoorbeeld: https://www.facebook.com/pages/?frompageid=42328360008)

Pagina's vergelijkbare met mari smith

Wat ik direct al kan zien, is dat vele vergelijkbare pagina’s zijn gebaseerd op autoriteiten. Dit geeft dan ook aan dat er een grote kans is dat mijn doelgroep tevens fan is van deze pagina’s. Wanneer ik dat voor mijzelf goed weet, kan ik via Facebookadverteren bij interesses aangeven dat ik mensen wil bereiken die ook interesse hebben in deze mensen.

Facebook adverteren op basis van interessegebieden

Hierbij is het wel van belang dat je ook nog andere demografische gegevens invult, zodat je niet de hele wereld bereikt maar bijvoorbeeld enkel Nederland. Door deze omschrijving te maken “die dus wel op basis van demografische gegevens is ;-)”, zul je zien dat je een mooie niche voor doelgroepbereik hebt.

Belangrijk om te weten: Je zult merken dat niet alle pagina’s gebruikt kunnen worden bij interesses. Ik ben van mening dat het hier enkel over grote pagina’s gaat. Denk bijvoorbeeld aan merken en autoriteiten. Zoek daarom naar vergelijkbare pagina’s op basis van jouw eigen pagina maar tevens ook op soortgelijke pagina’s maar dan bekende merken, autoriteiten, producten etc.

Klaar voor het opzetten van doelgroepgerichte Facebookadvertenties?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen bij het doelgroepgericht adverteren via Facebook. Heb je vragen, dan kun je die altijd stellen door hieronder een reactie achter te laten of door contact met mij op te nemen.

PS. Ik zou het fijn vinden als je dit artikel deelt. Ik help jou en alle andere ondernemers in Nederland graag bij het strategisch bereiken van de doelgroep.

Zakelijk Facebook- belangrijke tips voor succes - deel 2

Heb je het eerste deel “Zakelijk Facebook: belangrijke tips voor succes” al gelezen? Als je dat nog niet hebt gelezen, dan adviseer ik je om dat eerst te doen en daarna dit artikel. In  dit tweede deel gaan we verder met belangrijke tips waardoor jij Facebook succesvol zakelijk kunt inzetten.

Alright, we gaan verder met nog 4 belangrijke tips voor het succesvol zakelijk inzetten van Facebook.

#1 Facebook Messenger voor bedrijven

Facebook wil met zijn krachtige Messengertool het zakelijke “gratis nummer” vervangen. Met de vele updates die dit jaar plaatsvonden, moet ik persoonlijk zeggen dat ik Facebook Messenger echt superinteressant vindt als je de klantenservice wilt verlengen via Facebook. Je kunt bijvoorbeeld eenvoudig mensen meenemen naar de de messengerapp via een vanity url (m.me/wouterkleinsman) en wanneer je deze naar jouw eigen pagina wilt linken dan gebruik je me.me/gebruikersnaam, of je kunt net zoals bij Snapchat jouw eigen messengercode opzetten die jouw doelgroep eenvoudig kan scannen met de mobiele telefoon zodat ze daarna direct in de Facebookapp worden opgenomen en gekoppeld aan jouw bedrijf. Hierbij kunnen ze dan ook direct hun vraag stellen aan jouw klantenservice via Facebook.

Facebook zakelijk Messenger Code Wouter Kleinsman

Bovenstaande afbeelding is mijn Messengercode. Je kunt deze eenvoudig via mobiele app van Facebook scannen met je mobiele telefoon en dan kun je direct met mij chatten. Probeer maar uit als je wilt ;-)

Naast dat mensen eenvoudig contact met jou kunnen opnemen via Facebook Messenger, heeft de Messenger ook vele andere voordelen. Denk hierbij aan:

  • afwezigheidsberichten: Maak een bericht dat automatisch wordt verstuurd naar mensen als je status is ingesteld op Afwezig of als het bericht buiten openingstijden is verstuurd.
  • messengerbegroeting: Maak een begroeting die mensen zien wanneer ze voor het eerst een gesprek met je starten via Messenger.
  • expresreacties: Wanneer mensen jou een bericht sturen kun je een expresreactie instellen waarin je hun automatisch laat weten dat je hun vraag zo snel mogelijk oppakt.

Wanneer jouw doelgroep actief is op Facebook en je wilt jouw klantenservice uitbreiden via Facebook, dan is Facebook Messenger een echte must-have voor jou. Deze applicatie heeft prioriteit bij Facebook, dus je mag van ze verwachten dat ze met vele nieuwe interessante updates komen. KLM is één van de voorlopers die succesvol gebruikmaakt van een speciale plugin die is opgezet samen met Facebook. Hierbij is het voor de doelgroep van KLM mogelijk om via Facebook Messenger alle reisinformatie te ontvangen. Interessant? Kijk hieronder de case van KLM met Facebook Messenger.

#2 Adverteren via Facebook

Adverteren via Facebook is echt interessant voor jou wanneer jouw doelgroep zich beweegt op Facebook. Met 1.59 biljoen actieve Facebookgebruikers waarvan er 1.44 biljoen actief zijn via de mobiele telefoon en van die 1.59 biljoen actieve Facebookgebruikers er 93% echte gevalideerde gebruikers zijn, kun je al snel opmerken dat je een heel groot deel van jouw doelgroep kunt bereiken via Facebook. Of je nou een klein-, midden- of grootbedrijf bent, de investering voor Facebookadverteren is laag en je kunt echt een flinke omzet verhoging behalen als je slim gebruik weet te maken van Facebookadverteren. Met een kleine investering van € 200 kun je al een minimale omzet verhoging van € 13.500+ verwachten. Echter doordat er vele mogelijkheden zijn met Facebookadverteren moet je wel goed weten waar je mee bezig bent.

Facebookadverteren geeft je namelijk verschillende mogelijkheden van adverteren. Zo kun je adverteren in het nieuwsoverzicht via desktop en mobile, Instagram, Facebook Audience Network en binnenkort ook via Facebook Messenger. Vele verschillende posities en tevens kanalen waar jij jouw advertentie kunt vertonen. Mijn advies hierbij is om altijd gebruik te maken van splittesting. Zend niet een advertentie uit naar alle kanalen in 1 campagne, maar maak een aparte campagne voor desktop, mobile en bijvoorbeeld Instagram. Enkel zo kun je erachter komen welke manier van adverteren jou het meeste oplevert.

#3 Facebook Lead Ads

Wanneer je gebruikmaakt van Facebookadverteren en je hebt als doelstelling het verzamelen van zoveel mogelijk e-mailadressen, dan is Facebook Lead Ads echt superinteressant. Wij willen alles zo snel mogelijk met zo min mogelijk klikken. Dankzij Facebook Lead Ads kan iemand zich bijvoorbeeld inschrijven voor jouw nieuwsbrief in 1 klik! Hoe geweldig en tevens laagdrempelig is dat?

Facebook lead ads voor Facebook zakelijk

Je kunt Lead Ads voor verschillende mogelijkheden inzetten denk aan: aanvragen e-book, inschrijven nieuwsbrief, claimen van een coupon en andere slimme campagnes waarbij jij eenvoudig, laagdrempelig en snel de e-mailadressen van jouw doelgroep kunt krijgen. Mijn advies is om echt eens te kijken wat de mogelijkheden voor jou zijn. Voor enkele klanten heb ik zelf ook gebruikgemaakt van Facebook Lead Ads en ik kan je vertellen dat je met een slimme campagne op een snelle manier en met weinig geld veel e-mailadressen kunt verzamelen.

#4 Look-a-like-audience slim inzetten

Misschien ben je er bekend mee, misschien ook niet. Look-a-like-audience is een doelgroep die je kunt aanmaken via Facebookadverteren die lijkt op een bestaande doelgroep. Stel dat je websitebezoekers opvangt in een remarketinglijst, dan kun je tegen Facebook zeggen dat ze een soortgelijke lijst moeten aanmaken waarbij de mensen in die lijst lijken op de mensen in jouw remarketinglijst. Een slimme manier wanneer je doelgroepgericht aan de slag wilt gaan met adverteren.

Het omschrijven van jouw doelgroep op basis van demografische gegevens kan lastig zijn, met look-a-like-audience is dit dus verleden tijd. Wanneer je een video deelt op Facebook en mensen bekijken deze video, dan worden ze tevens automatisch in een door Facebook aangemaakte doelgroep opgeslagen. Hierdoor kun je, wanneer je wilt adverteren, aangeven dat je enkel mensen wilt bereiken die jouw video hebben bekeken. En nu dat kan, kun je tevens tegen Facebook zeggen dat je een look-a-like-audience wilt maken van de lijst van mensen die jouw video hebben bekeken. Hierdoor hoef je dus geen gebruik te maken van demografische gegevens, maar zet je Facebook aan het werk met hun rijke data. Bij verschillende pilots bij klanten van mij levert deze slimme manier van look-a-like-audiences betere resultaten op dan adverteren op basis van demografische gegevens. Zoals je leest heb je al wel een bestaande Facebookdoelgroeplijst nodig, anders werkt het niet.

And that’s it!

De tips in dit artikel en tevens in het eerste deel van dit 2-delige artikel zijn alle belangrijke tips die je nodig hebt voor het succesvol zakelijk inzetten van Facebook. Zorg ervoor dat je de belangrijkste tips eruit haalt en deze gaat uitvoeren. Heb je deze tips in de hand? Pak dan de andere tips op. Succes!

 

Klaar voor het zakelijk inzetten van Facebook?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen bij het succesvol zakelijk inzetten van Facebook. Laat je reactie hieronder achter.

Hulp nodig? Je kunt altijd contact met mij opnemen wanneer je ondersteuning nodig hebt.

Zakelijk Facebook- belangrijke tips voor succes - deel 1

Maak je als bedrijf gebruik van Facebook of zijn er plannen om binnenkort Facebook zakelijk te gaan inzetten? In dit eerste deel van het 2-delige artikel geef ik vandaag 4 belangrijke tips voor het succesvol zakelijk inzetten van Facebook.

Prioriteiten van Facebook

Facebook heeft aangegeven dat ze 3 prioriteiten hebben die voor jou van belang zijn wanneer je het zakelijk inzet:

1. De verschuiving richting mobiel

Wist jij dat 90% van de Facebookgebruikers dit kanaal gebruiken via de mobiele telefoon? De verschuiving van desktop richting mobiel nam de laatste jaren een grote vlucht. Dat zie je niet alleen bij Facebook, maar uiteraard ook bij andere kanalen. Het is dus van belang dat je goed gaat kijken naar jouw Facebookdoelgroep en er rekening mee houdt dat zij voornamelijk actief  zijn via de mobiele telefoon. Wil je jouw doelgroep van Facebook meenemen richting jouw website? Zorg er dan ook voor dat jouw website is geoptimaliseerd voor de mobiele telefoon.

Als je gebruikmaakt van Facebookadverteren is het verstandig dat je gaat splittesten tussen desktop en mobiel. Maak hierbij voor zowel de desktopdoelgroep als de mobiele doelgroep een unieke advertentie aan, zodat je goed in de gaten kunt houden via welk apparaat (desktop of mobiel) de conversies het hoogst zijn.

2. Groei van Facebookadverteerders

Wanneer je van mening bent dat Facebook een “gratis kanaal” is, dan wil ik je vandaag toch even wakker schudden. Facebook heeft namelijk 15.000.000 actieve bedrijfspagina’s waarvan 3.000.000 bedrijven aan het adverteren zijn via Facebook. Volgens Facebook nog niet voldoende adverteerders, maar voor jou belangrijk om te weten dat via Facebook adverteren vrijwel een must-have is. Waarom? Je zult een erg sexy bedrijf moeten zijn om een groot deel van jouw doelgroep te kunnen bereiken zonder de kracht van Facebookadverteren. Gelukkig is Facebookadverteren goedkoop en kan het erg veel opleveren wanneer je het slim inzet.

3. Advertenties meer relevant en effectief maken

Zoals ik hierboven al aangaf is Facebookadverteren een goede manier om met weinig geld positieve resultaten te behalen. Enkel moet je weten dat Facebookadverteren iets geheel anders is dan Google Adwords. Wanneer je adverteert via Adwords dan richt je je namelijk op de mensen die al een bepaalde behoefte hebben. Bij Facebook bereik je, wanneer je geen gebruikmaakt van remarketing, veel mensen die nog geen daadwerkelijke behoefte hebben. Relevantie is dan heel belangrijk. Val mensen niet lastig met ouderwetse advertenties die ze meteen uit hun gezichtsveld willen halen. Facebook speelt hier op in door ervoor te zorgen dat gebruikers enkel relevante advertenties zien.

De roadmap van Facebook

Tijdens de F8 (Facebook Developer Conference) gaf Facebook duidelijk aan waar zij zich de aankomende tijd op gaan richten. Hieronder een overzicht van hun roadmap. Belangrijk is om bij jezelf te gaan kijken of jij deze producten al inzet en zo niet, of het interessant is om deze producten in te gaan zetten. Video bijvoorbeeld is sinds vorig jaar al een belangrijke pijler voor vele bedrijven. In dit artikel ga ik straks nog dieper in op het succesvol gebruikmaken van video’s.

Facebook F8 Roadmap 2016

En dan nu de 4 tips

Bovenstaande prioriteiten van Facebook spelen een belangrijke rol voor de aankomende tijd. Onderstaande tips kun je vanaf vandaag direct implementeren in jouw Facebookstrategie.

 

#1 Creatief gebruikmaken van Facebookvideo’s

Facebookvideo is sinds eind vorig jaar helemaal booming geworden. Ze gaan de concurrentie aan met YouTube en weten dit op verschillende slimme manieren te doen. Tevens biedt het vele voordelen, zoals: de video’s spelen automatisch af, 360-graden- video’s, adverteren met video’s is vaak de goedkoopste manier, diepgaande statistieken en nog veel meer. Dit klinkt allemaal leuk, maar het opzetten van een video, hoe doe je dat en hoe maak je zo’n video nou daadwerkelijk interessant en conversiegericht? Hieronder de richtlijnen voor een succesvolle Facebookvideo:

1. Grijp de aandacht van je doelgroep

De eerste 3 seconden van jouw Facebookvideo zijn het meest belangrijk. In deze 3 seconden moet je aandacht trekken van jouw doelgroep. Zorg er daarom voor dat vanaf het begin de kwaliteit van jouw video hoog is. Zorg voor opvallende beelden en bijvoorbeeld geen intro-animatie, enkel wanneer je met deze intro-animatie direct de aandacht van jouw doelgroep weet te winnen. Daarbij is het van belang dat jouw video zowel zonder als met geluid interessant is. Video’s die automatisch afspelen in de tijdlijn van jouw fans zijn zonder geluid (totdat ze erop klikken).

Maak daarom gebruik van een ondertiteling die je kunt implementeren via Facebook zelf. Erg slim voor mensen die niet naar jouw video kunnen luisteren maar wel kijken! Ik betrap mezelf er altijd op dat ik vaak de video niet eens aanklik, maar al direct de ondertiteling ga volgen zonder geluid. Tevens moet je altijd een thumbnail instellen want hierdoor heb je de controle over wat het eerste beeld zal zijn wanneer iemand ervoor kiest om jouw video te bekijken.

Gray Vaynerchuck Facebook zakelijk video

Bovenstaande afbeelding is een video van Gary Vaynerchuck die slim gebruikmaakt van een ondertiteling.

2. Optimaliseer de video

Wanneer jij de video hebt gerealiseerd en hebt geplaatst, begint pas het echte werk. Nu is het van belang dat je tijd neemt om alle belangrijke informatie bij jouw video te plaatsen. Denk hierbij aan een duidelijke call to action waar mensen op kunnen klikken nadat ze de video hebben bekeken of tijdens het kijken. Een goede call to action kan ervoor zorgen dat je mensen snel en eenvoudig meeneemt naar de plek waar je ze wilt hebben. Gebruik maken van tags om zo jouw video te labelen zodat hij ook sneller door andere mensen gevonden wordt. In onderstaande afbeelding staan alle belangrijke opties die je kunt instellen. Credits gaan uit naar Mari Smith!

Facebook-zakelijk---video-editting-

3. Analyseren van de statistieken

In de afbeelding eerder gedeeld van de F8 kon je al zien dat Facebook zich aan het focussen is op video. Dit zorgt er dan ook direct voor dat ze alles uit de kast halen omtrent het analyseren van jouw video’s. De statistieken die vertoonbaar zijn worden steeds uitgebreider en duidelijker. Hierdoor kun je goed analyseren wat jouw zakelijke Facebookvideo’s nou daadwerkelijk opleveren, welke video’s het wel en niet goed doen. Allemaal belangrijke statistieken die ervoor zorgen dat jij optimaal gebruik kunt maken van Facebook zakelijke video’s.

Zakelijke Facebook video van Mari Smith

#2 Aan de slag met Facebook Live

Heb jij al gebruikgemaakt van Facebook Live? Sinds kort is dit voor iedereen mogelijk en hoef je geen bekende Nederlander te zijn om hier gebruik van te maken ;-) Facebook heeft als doel om de Live TV te worden vanuit je broekzak. Bij de lancering van Facebook Live, betaalde Facebook bekende mensen voor het gebruikmaken van Facebook Live. Een slimme manier om meer aandacht te genereren voor Facebook Live omdat bekende mensen uiteraard  een enorm bereik hebben. Maar het is vanaf vandaag ook erg interessant voor jou! Het brengt je naast branding een verhoging in je organische bereik en je kunt eenvoudig nieuwe leads genereren. Benieuwd hoe je slim en direct aan de slag kunt met Facebook Live? Hieronder belangrijke richtlijnen.

1. Zorg voor relevante content

Alles wat je online doet begint met het bedenken van: hoe kan ik voor meerwaarde zorgen voor mijn doelgroep. Het is daarom slim om eerst te gaan brainstormen en ideeën te gaan verzamelen, waarvan jij denkt dat andere mensen die ook interessant zullen vinden. Kijk naar concurrenten en luister naar waar jouw doelgroep over praat en speel daarop in met Facebook Live. Denk hierbij aan:

  • het laatste nieuws
  • achter de schermen
  • hoe kun je het zelf doen (How-to)
  • vraag en antwoord

2. Win en behoud de aandacht van jouw doelgroep

Wanneer je een geweldig idee hebt voor jouw video is het zaak om er alles aan te doen om de aandacht van jouw doelgroep te winnen en te behouden. Zorg er daarom voor dat:

  • de titel van jouw video kort en bondig is en maak gebruik van een smiley (dit valt visueel lekker op)
  • jouw volgers zich aanmelden voor jouw nieuwsbrief: dit is een unieke kans want mensen die jouw video bekijken tonen al interesse in jou
  • er interactie is tijdens de livevideo. Wanneer jouw Facebookvideo begint, kunnen mensen direct reageren op jouw video als een soort van live-chatfunctie. Onderhoud de chat-stream en activeer mensen door in te haken op de berichten die zij plaatsen.
  • je uitzending 5 – 20 of meer minuten duurt. Facebook heeft een nieuwe component in het algoritme dat ervoor zorgt dat jouw video het maximale organische bereik heeft op het moment dat hij aanstaat. Hoe langer jouw Facebook-Livevideo duurt hoe langer jij profiteert van maximale zichtbaarheid.
  • je de video aanpast na het plaatsen. Nadat jouw video is geplaatst, kun je net zoals in tip 1 jouw video optimaliseren. Denk hierbij aan: omschrijving, tags, call to action en thumbnail.

Bovenstaande tips zullen jouw Facebook-Livevideo’s een flinke boost geven.

#3 Inzetten van Facebook Instant Articles

De groei in het aantal mobiele gebruikers neemt nog steeds toe en momenteel gebruikt 90% van de Facebookgebruikers hun mobiele telefoon. Een belangrijke factor bij het gedrag van mobiele gebruikers is dat hun behoefte omtrent “wachten” flink is afgenomen. In 1999 vonden wij het nog acceptabel om 8 seconden te wachten totdat de pagina is geladen, maar sinds 2010 is een kleine 3 seconden enkel nog acceptabel. Duurt het laden op dat moment langer? Dan is de kans groot dat jouw bezoeker afhaakt.

Internetgebruikers en hun behoefte om te wachten

Oplossen van dit probleem is het gaan inzetten van Facebook Instant Articles. Met Facebook Instant Articles kunnen jouw Facebookfans zonder het verlaten van Facebook direct jouw artikelen en andere waardevolle informatie lezen. Het is tevens gebleken dat Instant Articles 10x sneller laden dan een artikel dat je wilt lezen via het online web. Ook uit een onderzoek tussen een oude mobiele telefoon uit het jaar 2011 dat artikelen las via Facebook Instant Articles versus de iPhone 6 die het artikel las via een website blijkt dat het verschil in de resultaten enorm is:

Facebook instant articles voor Facebook zakelijk

Instant Articles kan dus super interessant zijn wanneer je een snelle laadtijd belangrijk vind, omdat je merkt dat je anders bezoekers kwijtraakt op jouw website. Uiteraard kun je dit probleem ook oplossen door een webbouwer naar jouw website te laten kijken of het mogelijk is om jouw website sneller te maken. Maar toch, het is goed om te kijken naar wat Instant Articles voor jou te bieden heeft. Het moet wel aansluiten op jouw doelstellingen, want wanneer je gebruikmaakt van Facebook Instant Articles genereer je minder traffic naar jouw website maar kan het bijvoorbeeld wel een hogere interactie opleveren.

#4 Facebook Canvas voor adverteren

Facebook Canvas is gelijk aan Instant Articles en geeft je de mogelijkheid om een “good-looking”-advertentie op te zetten waarbij mensen direct een pagina openen binnen Facebook. Je kunt deze pagina voorzien van teksten, video’s, afbeeldingen (carrousels), inschrijfformulier en al helemaal goed om te weten is dat deze pagina is geoptimaliseerd voor de mobiele telefoon zodat de gebruikerservaring helemaal op en top is! Naar mijn mening een geweldige kans voor ondernemers die geen optimale website hebben en hierdoor juist de kansen kunnen benutten van een “good-looking”-pagina die snel laadt en tevens geoptimaliseerd is voor de mobiele telefoon.

Wanneer je dus nog geen gebruikmaakt van Facebook Canvas, adviseer ik je om in ieder geval te kijken naar de voordelen van Facebook Canvas ten opzichte van jouw eigen website. Zet eventueel een splitcampagne op waarbij je de pagina zowel opzet via jouw eigen website als die van Facebook Canvas en kom er zo achter wat het beste werkt. Meten is nog altijd weten!

En nu aan de slag!

Mijn advies is om te kijken welke van de tips interessant zijn en waar je direct mee aan de slag kunt gaan. De focus van Facebook is ook voor jou van belang, want je zult zien dat activiteiten zoals video’s en Facebook Live een enorme boost in de zichtbaarheid kunnen opleveren. Uiteraard is het belangrijk om wel goed te kijken naar hoe je deze nieuwe activiteiten strategisch kunt inzetten zodat het bijdraagt aan de online-marketingdoelstellingen van dit jaar. Lees nu deel 2.

Succes!

Klaar voor het implementeren van deze Facebook tips?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen. Laat je reactie hieronder achter. Heb je liever 1-op-1 contact met mij dan kun je altijd contact met mij opnemen voor het aangaan van een samenwerking.

5 doeltreffende Facebookadvertentiecampagnes met gebruik van data

Wil jij het uiterste uit Facebookadvertenties halen en enkel de doelgroep bereiken die voor jou van belang is? Door het opzetten van een slimme advertentiecampagne die enkel is gericht op jouw (potentiële) doelgroep, zorg je ervoor dat de Return On Investment hoger zal zijn dan dat hij nu is. Benieuwd hoe? In dit artikel deel ik enkele succesvolle advertentiecampagnestrategieën.

Inleiding

Het inzetten van Facebookadvertenties voor bedrijven is nog nooit zo eenvoudig geweest. Met enkele klikken op de muisknop staat je Facebookadvertentie klaar en is hij direct aan het draaien. Simpel maar zeker weten niet doeltreffend, je kunt nog beter jouw geld op straat gooien. Als je daadwerkelijk een doeltreffende Facebookadvertentie wilt opzetten, maak dan gebruik van de data van Facebook maar ook jouw eigen data. Ik ga enkele Facebookadvertentiecampagnes uitleggen die doeltreffend zijn door gebruik te maken van data.

#1 Het nieuwe mobiele abonnement

Stel je een mobiele provider voor zoals KPN, T-mobile of Tele2. Als je abonnement ten einde loopt, krijg je een nieuwe aanbieding zodat je jouw abonnement weer voor een jaar of zelfs twee jaar gaat verlengen. Vaak gebeurt dit doordat je wordt opgebeld of dat ze een reminder sturen via jouw e-mail of zelfs nog via de post.

Maar wat als ze de abonnee nou zouden kunnen benaderen via Facebook? Dat kan! Als bedrijf hebben ze voldoende datagegevens zoals in ieder geval het mobiele telefoonnummer maar ook een e-mailadres. Via Facebook Power Editor kunnen ze een datalijst importeren van gebruikers op basis van hun mobiele telefoonnummer of e-mailadres. Wanneer deze datagegevens zijn geïmporteerd, kunnen ze een advertentie aanmaken met bijvoorbeeld een voorstel voor een nieuw mobiel abonnement. Omdat er data zijn geïmporteerd, is er de mogelijkheid dat de Facebookadvertentie enkel wordt gericht op deze datalijst. Hierdoor zullen enkel de mensen die in de lijst verwerkt staan, deze advertentie te zien krijgen. Doelgericht, vind je ook niet?

Maak dit werkend voor jezelf

  • Maak een lijst van mensen die je wilt bereiken op basis van hun e-mailadres en/of telefoonnummer.
  • Importeer deze lijst in Facebook Power Editor.
  • Maak een nieuwe Facebookadvertentie aan speciaal op maat ontworpen voor de desbetreffende doelgroep.
  • Koppel de Facebookadvertentie aan de desbetreffende doelgroep en zet de advertentie aan.

#2 Websitebezoeker omzetten in Facebookfan

In deze tijd is het hebben van een website voor jouw bedrijf een echte pre. De website is en zal voor vele jaren nog altijd de thuisbasis zijn voor jouw doelgroep. De reden hiervoor is simpel; een website is van jezelf is en een social-mediakanaal niet. Maar helaas loop je bij een website wel tegen het probleem aan, dat bezoekers vaak jouw website verlaten zonder dat je ook maar weet wie zij waren. Je kunt dit probleem oplossen door mensen zich te laten inschrijven voor jouw nieuwsbrief, maar je kunt er ook voor kiezen om jouw websitebezoekers door middel van een doeltreffende Facebookadvertentie om te zetten in een fan.

Binnen Facebookadvertenties heb je de mogelijkheid om een Facebook Remarketingpixel te downloaden en deze te verwerken in jouw website. Wanneer je dit hebt gedaan is jouw websitebezoekersvangnet aangemaakt. Iedere bezoeker die jouw website bezoekt, wordt opgevangen in jouw Facebookvangnet (Remarketinglijst). Hierdoor ben je vanaf het moment dat je Facebook Remarketingpixel actief is op jouw website, bezig met het automatisch verzamelen van data van jouw doelgroep. Wat je nu kunt doen is binnen Facebook eenvoudig een promotieadvertentie voor jouw Facebookbedrijfspagina aanmaken, waarbij je aangeeft dat je enkel jouw huidige websitebezoeker wilt bereiken. Jouw huidige websitebezoekers zien op het moment dat ze actief zijn via Facebook een advertentie voorbij komen ter promotie van jouw bedrijfspagina. Het omzetten van een websitebezoeker naar Facebookfan was nog nooit zo eenvoudig!

#3 Doeltreffend product of dienst verkopen

Wanneer je als bedrijf jouw producten of diensten online wilt aanbieden via jouw website is het van belang dat bezoekers klanten worden. Door het inzetten van Google Adwords en ervoor te zorgen dat je goed gevonden wordt via de zoekmachine in de organische zoekresultaten, zorg je ervoor dat mensen jouw website beter kunnen vinden. Alleen nu is de kans groot dat mensen jouw website bezoeken en dat ze die weer zullen verlaten zonder dat ze een aankoop hebben gedaan. Op dit moment is de kans groot dat jij een potentiële klant bent verloren en deze niet meer terug kunt halen. Of kan dat wel?

Wanneer je er zeker van bent dat je doelgroep actief is op Facebook, kun je jouw websitebezoekers eenvoudig terughalen. Door net zoals in “campagne 2” gebruik te maken van Facebook Remarketing kun je de gegevens van jouw websitebezoekers opslaan in een Facebook remarketinglijst. Je kunt hierbij precies aangeven wanneer je wilt dat gegevens van een websitebezoeker worden opgeslagen in jouw Facebook remarketinglijst.

Stel dat je enkel mensen opnieuw via Facebook wilt bereiken die de pagina “online-marketingstrategie” hebben bezocht. Dan kun je deze pagina eenvoudig aangeven via Facebook Power Editor. Door deze handeling zullen enkel de websitebezoekers worden opgeslagen die de pagina “online-marketingstrategie bezoeken”. Wanneer je meer dan 100 bezoekers op deze pagina hebt gehad, kun je binnen Facebook een advertentie aanmaken waarbij je de “online-marketingstrategie” promoot. Hierbij kies je dan dat je enkel de websitebezoekers wilt bereiken die opgeslagen zijn in de Facebook remarketinglijst.

#4 Mensen bereiken die op jouw klanten lijken

Vaak krijg ik van bedrijven te horen dat ze het lastig vinden om de juiste doelgroep te bereiken via Facebookadvertenties. Wanneer je niet weet wat voor demografische gegevens je moet invullen bij Facebookadvertenties, is de kans er al snel dat je de verkeerde doelgroep bereikt en daarbij dan de kans loopt dat je daadwerkelijk geld op straat gooit. Maar wat als je nou mensen via Facebook kunt bereiken die op jouw huidige klanten lijken? Dat kan!

Binnen Facebook Power Editor heb je de mogelijkheid om een vergelijkbare doelgroep aan te maken. Op basis van een klantenlijst bestaande uit “telefoonnummer en/of e-mailadres”, een andere Facebookpagina die je beheert of een Remarketinglijst (zie campagne 2 en 3) kun je aangeven dat je een vergelijkbare doelgroep wilt aanmaken. Facebook gaat hierbij jouw huidige datalijsten bestuderen en maakt aan de hand daarvan een nieuwe vergelijkbare doelgroep. Wanneer de vergelijkbare doelgroep is aangemaakt, kun je via Facebookadvertenties en nieuwe advertentie aanmaken en deze richten op de nieuwe vergelijkbare doelgroep.

#5 Zakelijke mensen bereiken via Facebook

Wanneer je de zakelijke doelgroep wilt bereiken is LinkedIn het kanaal om zakelijke connecties te maken. Via LinkedIn heb je daarbij dan ook nog eens de mogelijkheid om door middel van een advertentie deze potentiële connecties te bereiken. Echter loop je tegen het probleem aan dat een LinkedInadvertentie vele malen duurder is dan een Facebookadvertentie. Gelukkig is er de mogelijkheid om jouw zakelijke LinkedInconnecties eenvoudig te bereiken via Facebookadvertenties.

De meeste mensen hebben hun privé e-mailadres gekoppeld aan LinkedIn. Wat je dus kunt doen is eenvoudig via LinkedIn een export maken van jouw LinkedInconnectielijst. Hierbij krijg je een bestand dat beschikt over vele gegevens zoals: naam, e-mailadres en andere gegevens die jouw connecties verwerkt hebben in hun LinkedInprofiel. Aan de hand van de LinkedInlijst kun je deze importeren in Facebook Power Editor. Op dat moment gaat Facebook alle e-mailadressen na van jouw LinkedInconnectielijst, kijkt welke connecties er actief zijn op Facebook en laat binnen enkele minuten zien om hoeveel connecties het gaat. Wat je op dat moment enkel nog hoeft te doen, is het aanmaken van een Facebookadvertentie en jouw zojuist geïmporteerde LinkedInconnectielijst als doelgroep aangeven in de Facebook Power Editor.

Klaar voor het optimaliseren van jouw Facebook-advertenties?

Ik ben erg benieuwd of de tips in dit artikel jou kunnen helpen bij het optimaliseren van jouw Facebook-advertenties. Laat je reactie hieronder achter.