Berichten

Instagram-adverteren-voor-bedrijven

Instagram adverteren, is dat iets voor jouw bedrijf? Ben je benieuwd hoe je een Instagram advertentie opzet waarmee je de aandacht trekt van jouw doelgroep? Hoe je gebruikmaakt van de juiste opties en instellingen?

Vandaag laat ik jou in dit artikel zien hoe je in 5 stappen jouw zakelijke Instagram advertentie opzet.

Waarom Instagram adverteren voor bedrijven?

Ik zie bij veel mensen om mij heen dat zij steeds meer van Facebook naar Instagram gaan Ik ben zelf ook al een lange tijd fan van Instagram.

De reden voor mezelf? Facebook is totaal niet meer relevant voor mij en via Instagram kan ik echt nog zelf beslissen welke updates ik wil zien. Wanneer je op mijn Instagramaccount kijkt, zie je dat ik erg selectief ben met het volgen van mensen. Welke accounts ik zoal volg? 99% van de mensen die ik via Instagram volg zijn mensen op zakelijk gebied, motivators, inspirators en mensen waar ik graag een échte verbinding mee wil hebben.

Waarom ik dit zeg? Omdat ik te vaak nog het aloude praatje krijg: “Wouter, Instagram is niet voor bedrijven, Instagram is voor privé-personen!

Uh wat? Privé-personen? Dat zijn toch mensen en mensen bereiken is toch precies wat je wilt? Ik geloof niet in typische B2B- en B2C-kanalen.

Iemand die privé actief is op Instagram en een ontzettend interessant zakelijk bericht wat hem aanspreekt ziet, zal dit bericht niet negeren. Daarom is Instagram adverteren geschikt voor zowel bedrijven die een B2C- als een B2B-doelgroep hebben, of makkelijker gezegd: die mensen als doelgroep hebben.

Jouw eerste stap tot Instagram adverteren

Om een ijzersterke advertentie op te zetten, bespreek ik hier de belangrijkste componenten van Instagram adverteren.

#1 Wat is je doel?

Wat is de reden dat je aan de slag gaat met Instagram adverteren? Welke doelstelling wil je hiermee behalen?

Het weten wat je doel is, is het fundament van Instagram adverteren. Wanneer je namelijk een nieuwe campagne start, moet je eerst aangeven wat je doelstelling is.

En geloof mij, de juiste doelstelling instellen is ontzettend belangrijk! Wanneer jouw doelstelling conversies is, dan dien je ook echt conversies in te stellen. Op deze manier kunnen de algoritmes van Instagram jouw campagne het beste aansturen.

Doe je dat niet en heb je als marketingdoelstelling voor jezelf meer e-mailleads genereren maar je doelstelling is “bekendheid“? Dan is de kans groot dat je veel mensen bereikt, maar dat slechts weinigen daadwerkelijk in actie komen.

Daarom is jouw 1e stap: het bepalen van jouw doelstelling.

#2 Welk type advertentie past bij jouw doelstelling?

Nu je weet wat jouw doelstelling is, dien je een keuze te maken uit het type Instagram advertentie dat je wilt inzetten. Op dit moment zijn er 5 verschillende advertentiemogelijkheden:

  1. foto-advertenties
  2. video-advertenties
  3. carrouseladvertenties
  4. slideshows-advertenties
  5. stories-advertenties

1. Foto-advertenties

Een foto-advertentie is een simpele foto, vierkant formaat of een landscape formaat. Dit is de meest eenvoudige manier van adverteren omdat het niet veel tijd kost om een goede afbeelding op te maken. Deze advertenties komen terecht in het nieuwsoverzicht van Instagram.

instagram adverteren voorbeelden

2. Video-advertenties

Je doelgroep benaderen met video-advertenties is ontzettend effectief. Uit de resultaten van mijn Instagramcampagnes blijkt dat video’s vaak beter werken.

Ze zijn opvallend voor het oog en bij de meeste mensen spelen video’s automatisch af. Wil je het aandachteffect vergroten? Zorg er dan voor dat je video wordt ondertiteld en houd je aan de regel van de duur van 60 seconden van je video. Langer kan namelijk niet.

stereosonic instagram adverteren bedrijven

3. Carrouseladvertenties

Een Instagramcarrousel kan tussen de 2 en 10 afbeeldingen / video’s bevatten. Instagramgebruikers swipen met hun vinger door de carrousel heen.

Wanneer je mensen echt wilt meenemen in jouw verhaal, dan kun je een lange horizontale afbeelding  in meerdere gedeeltes knippen. Hierdoor creëer je een ervaring waarbij jouw doelgroep door jouw verhaal kan swipen.

Zie hieronder het voorbeeld van Tesco food.

tesco instagram advertentie carousel bedrijven

4. Slideshowadvertenties

Heb je de expertise om een video te maken niet in huis? Dan is slideshowadverteren echt iets voor jou. Op basis van een aantal stilstaande afbeeldingen kun je eenvoudig en snel een slideshow opstellen met tekst en geluid.

5. Stories-advertenties

Instagram stories-advertenties is de nieuwste manier van adverteren. Naar mijn mening één van de sterkste manieren van adverteren áls  je de juiste beleving neerzet (hier ga ik het zo over hebben). Instagramgebruikers maken veel gebruik van Instagram stories waarbij ze door de stories van hun netwerk swipen. Voor jou de ideale kans om hier de aandacht van jouw doelgroep te trekken.

Hoe nu verder?

Awesome, ik ga ervan uit dat je weet welke Instagram advertentiemogelijkheid het beste bij jou past. Nu gaat het echte avontuur beginnen, namelijk het realiseren van een advertentie die jouw doelgroep echt interessant vindt. Helaas gaat het hier vaak fout…

#3 Wees authentiek!

Als er één ding is waar Instagramgebruikers een hekel aan hebben, dan zijn het wel “advertentie-advertenties”.

Wat ik hiermee bedoel?

Typische advertenties:

  • die je van meters afstand al ziet aankomen;
  • die niks authentieks hebben en lijken op stockfoto’s;
  • die daadwerkelijk stockfoto’s zijn;
  • die #boring zijn, #te-informeel #mensen-niet-inspireren.

Stockfoto’s is altijd al de nummer-1-ergernis geweest bij mensen, laat staan dat je een beeld inzet dat te geposeerd lijkt. Zorg ervoor dat mensen het verschil tussen een normaal Instagrambericht en een advertentie niet zien.

Vanuit mijn praktijkervaring weet ik dat zelfs een “echte foto” gemaakt door een fotograaf soms voor een doelgroep nog over de top kan zijn. Veelal zijn ze te gelikt en wijken daarom af van de normale Instagramberichten.

Doe daarom het volgende…

#4 Fit in!

Op Instagram wil je niet opvallen, je wilt meedoen met de rest van de berichten in het nieuwsoverzicht van Instagram. Dus geen:

  • schreeuwende teksten op afbeeldingen;
  • onpersoonlijke afbeeldingen en opmaken;
  • overdreven kleuren en andere dingen waarmee je alles behalve persoonlijk overkomt.

Samengevat: je wilt een advertentie opstellen waarmee je een verhaal deelt met jouw doelgroep, die niet als advertentie wordt gezien maar juist inspireert.

Instagram advertentie influencer

Ik ben ervan overtuigd dat wanneer je bovenstaande afbeelding tegenkomt, je niet direct denkt dat het een advertentie is. Het is een afbeelding die past in de Instagramcultuur.

Stel jezelf daarom de vraag: Hoe kan ik een inspirerende advertentie opstellen die dezelfde elementen heeft als een normaal bericht?

#5 Test en leer

Je kunt via internet blijven zoeken naar artikelen over Instagram adverteren, enkel is er 1 ding wat je veel meer gaat opleveren en dat is: het continu testen en optimaliseren van je Instagram advertenties.

Wat je altijd wilt doen is testen tussen:

  • verschillende doelgroepen;
  • type advertenties die zorgen voor het beste resultaat;
  • verschillende afbeeldingen en/of video’s.

Instagram advertentie campagnes die ik zelf opzet, hebben minstens 3 verschillende doelgroepen en minstens 6 verschillende beelden. Vanuit de praktijk weet ik hoe belangrijk het is om niet al je marketingbudget op slechts één doelgroep en advertentiebeeld te zetten.

Doe je dat wel? Dan is de kans groot dat je veel onnodige advertentiekosten maakt. Minimaal 1 keer per week optimaliseer ik alle campagnes voor mijn klanten en telkens zie ik maar weer hoe belangrijk dit is:

  • de bestlopende campagnes kunnen binnen 1 week de slechtslopende zijn;
  • marketingbudgetten kunnen niet 100% besteed worden;
  • advertenties kunnen afgekeurd worden.

Daarom heeft het geen zin om continu te zoeken naar het gouden ei van Instagram adverteren. Je dient zelf in actie te komen, te experimenteren en te kijken wat het beste aansluit op jouw doelgroep.

En nu richting de next-level of Instagram adverteren

Waren de tips in dit artikel over Instagram adverteren niet voldoende voor jou? Ben je nog steeds hongerig en wil je meer uit je reeds bestaande Instagram advertenties halen? Laat dan een reactie hieronder achter met “Ik wil meer!”

Instagram Stories Ads - effectief de jongere doelgroep bereiken

Is het jou ook opgevallen dat de jongere doelgroep steeds meer gebruikmaakt van Instagram en Snapchat?

Wanneer jij je richt op de jongere doelgroep, dan is Instagram Stories Ads voor jou dé manier om onder de aandacht te komen van deze groep.

Benieuwd hoe je slim gebruik kunt maken van Instagram Stories Ads? Vandaag leg ik het uit van het maken van de ads tot en met uitvoering. Let’s go!

Heads-up dit is Instagram Stories Ads

Nog niet bekend met Instagram Stories? Dan laat ik je met onderstaande korte video zien wat het precies is.

Instagram Stories is opgezet voor de snelle gebruiker. Een video of een foto opnemen en deze voor een dag delen met je netwerk.

Ik zie dat mensen om mij heen deze optie veel gebruiken. Zelf doe ik het ook vaak omdat het een eenvoudige en snelle manier van communiceren is.

Wanneer je de stories bekijkt van een vriend zal deze al zijn stories automatisch doorzetten naar de andere mensen die je volgt. Het is dus een continue stroom van stories zonder dat je van de ene persoon naar de andere hoeft te gaan.

Dit is dan ook de reden dat ik dit artikel heb geschreven. Want met Instagram Stories Ads kun je iedereen bereiken, ook als ze jou niet volgen.

Positieve resultaten met Instagram Stories

Voordat ik je ga vertellen hoe je Instagram Stories Ads kunt inzetten, wil ik je nog even vertellen over de interessante resultaten.

Volgens Techcrunch zijn vanaf augustus tot november 2016 de gemiddelde weergaven van Snapchat Stories gedaald met 40%. Waarom dit interessant is om te weten?

Instagram heeft een 28% hogere openratio dan Snapchat. Beide kanalen hebben veel te maken met dezelfde doelgroep, enkel geven deze statistieken al aan hoe interessant het voor jou is om Instagram Stories Adverteren in te zetten.

Hoe zet je Instagram Stories Adverteren (ads) op?

Het is geen rocket-sience en wanneer je al eens een Facebookadvertentie hebt opgezet, zal het helemaal peanuts zijn.

Het begint simpelweg allemaal door in te loggen bij de Power Editor van Facebook. Mocht je hier nog geen ervaring mee hebben, klik dan hier en download mijn gratis Facebookadvertentietraining.

Eenmaal ingelogd op de Power Editor, kies je voor het aanmaken van een nieuwe campagne. Let op, je kunt enkel kiezen uit één van de volgende doelstellingen: BereikVideoweergavenConversiesAppinstallaties of Verkeer

Instagram stories adverteren

Wanneer je de campagne hebt aangemaakt, ga je naar Advertentiesets en kies je voor advertentieset maken. Dan scroll je naar beneden totdat je aankomt bij Plaatsing.

Instagram-storie-ads-met-planning

Hier kies je voor Instagram > Verhalen. Wanneer je dit hebt gedaan ga je naar Advertenties en kies je voor Advertentie maken.

Instagram stories ads advertentie aanmaken

Zoals je ziet in de afbeelding hierboven is dit proces vrijwel hetzelfde als het opzetten van een Facebookadvertentie.

Enkele punten waar je op moet letten:

  • De video of afbeelding neemt het hele mobiele scherm van de gebruiker in beslag. Zorg dus voor een verticale afbeelding met een afmeting van 1080 x 1920 pixels met een afbeeldingsratio van 9:16
  • Video’s mogen niet langer dan 15 seconden zijn en moeten onder de 2.3GB zijn met een aanbevolen minimale resolutie van 720 pixels.

 

Instagram Stories Google UTM Link

Stuur mensen niet vanuit Instagram Stories naar je homepagina. Belangrijk is dat je mensen naar een unieke landingspagina stuurt. Weet dus goed wat je doel achter de advertentie is. Maak hierbij tevens altijd gebruik van een Google UTM Link.

Met een Google UTM Link kun je de resultaten beter analyseren vanuit Google analytics. Zie het voorbeeld hieronder:

Instagram-stories-ads-Google-UTM-Link.png

Instagram Stories call-to-actionbutton

Als laatste dien je een call-to-actionbutton in te stellen. Mijn advies hierbij is simpel: wat is de actie die jij jouw doelgroep wilt laten ondernemen?

Zorg ervoor dat de call to action aansluit bij de behoefte en tevens bij de actie die zij ondernemen. Je zult zien dat de call to action een grote impact heeft op het klikratio.

Instagram stories adverteren call to action button

Test je advertentie voor lancering

Belangrijk is dat je voor lancering je advertentie test. Is alles duidelijk en speelt de video goed af wanneer je gebruikmaakt van een video?

Tevreden? Dan is het tijd om je Instagram Stories Advertentie te lanceren.

Testen van Instagram stories ads

Voorbeeld van krachtige Instagram Stories Advertenties

Je hebt hierboven geleerd hoe je eenvoudig en snel een Instagram Stories Advertentie opzet om zo bijvoorbeeld bezoekers naar jouw website te trekken. Tijd voor enkele best-practices zodat je het uiterste uit jouw Instagram Stories Advertenties gaat halen.

#1 Duidelijke call-to-actionadvertentie

Instagram Stories zijn een snelle manier van communiceren. Zorg daarom voor een duidelijke afbeelding met een duidelijk doel.

Onderstaande advertentie is eenvoudig te scannen en maakt direct duidelijk wat het doel achter de advertentie is. Daarbij hebben ze ook nog eens onderaan de tekst staan “Swipe up to get styled”.

Wanneer mensen omhoog swipen, gaan ze direct naar de website van Dailylook. Een simpele advertentie met weinig afleiding en een duidelijk doel.

De unieke coupon “INSTA10” zorgt er ook nog eens voor dat resultaten eenvoudig te analyseren zijn.

meetbare instagram stories advertenties

Bron: Social media examiner

#2 Video met een duidelijk einde

Wanneer je gebruikmaakt van een video, weet dan goed dat deze maximaal 15 seconden duurt. Wat je moet voorkomen is dat mensen voor 15 seconden lang een video bekijken en daarna overgaan naar de volgende video.

Stop daarom sowieso 2 à 3 seconden van tevoren met een stilstaand beeld. Maak aan je doelgroep duidelijk wat je wilt nadat ze de video hebben bekeken.

instagram stories ads met duidelijke einde

Bron: Social media examiner

#3 Speel in op de pijn van je doelgroep

In mijn artikel Met pijn en plezier in 4 stappen aandacht trekkenheb ik je laten zien hoe je eenvoudig de aandacht van jouw doelgroep kunt trekken. Bij jouw Instagram Stories Advertentie wil je hetzelfde doen.

Wat is de pijn van jouw doelgroep? Maak dit duidelijk en bied ze een directe oplossing.

Vele advertenties schieten het doel voorbij omdat ze niet inspelen op de pijn van de doelgroep. Zonder pijn zullen jouw advertenties minder effectief zijn.

Instagram stories advertentie - ad-gekks

Bron: Social media examiner

#4 Behoud de bekijker in de ‘Instagram-modus’

Kijk uit dat de kijker niet het idee krijgt dat hij naar een advertentie zit te kijken. Behoud de Instagramgebruiker in de Instagram-modus.

Zorg ervoor dat jouw advertentie matcht met de look en feel van Instagram. Enkel zo zal je advertentie echt effectief zijn.

De jongere doelgroep is immers niet dom en prikt al snel door de gelikte advertenties heen.

Instagram stories advertentie in dezelfde style

Let’s rock!

Klaar om aan de slag te gaan met Instagram Stories Adverteren? Ik hoop met bovenstaande punten duidelijk te hebben gemaakt hoe je deze advertentie opzet en ook echt effectief maakt.

Wil je vandaag direct aan de slag en is het je eerste keer? Download dan mijn gratis Facebookvideotraining. Je zult zien dat deze training aansluit op Instagram Stories Adverteren.

Heb je mijn hulp nodig? Bekijk dan eens mijn 1-op-1 intensieve coachingprogramma.

Succes!

 

Fotokrediet – Shutterstock Instagram

Instagram adverteren - start vandaag nog!

Waar het voorheen enkel voor grote bedrijven mogelijk was om te adverteren op Instagram, is het nu voor ieder bedrijf mogelijk. Dus maak je als bedrijf gebruik van Instagram en wil je op een snellere manier onder de aandacht komen van jouw potentiële doelgroep? Dan is Instagram adverteren echt iets voor jou. Of je nou klein of groot bent, als jouw doelgroep Instagram gebruikt, is daar adverteren dé manier om onder de aandacht te komen. Benieuwd hoe Instagram adverteren werkt? Dat leg ik je in dit artikel uit.

[Belangrijk bericht juni 2018: Klik hier voor een geüpdatet artikel over Instagram adverteren]

Inleiding: Instagram adverteren

Met meer dan 400 miljoen gebruikers op Instagram die dagelijks druk bezig zijn met het plaatsen van foto’s en video’s is het een interessant kanaal om te communiceren met jouw doelgroep. Tot voor kort was het niet mogelijk om op een betaalde manier onder de aandacht te komen van jouw doelgroep. Dankzij een recente update is dit nu wel wel mogelijk en je ziet nu al enkele bedrijven de leiding nemen op het gebied van Instagram adverteren en profiteren van de mogelijkheden om op een snelle en doelgerichte manier in contact te komen met hun doelgroep. Ben jij ook actief op Instagram en wil je jouw naamsbekendheid vergroten of meer omzet behalen? Lees dan nu snel verder.

Hoe ziet Instagram adverteren eruit?

Instagram adverteren biedt je 3 methodes om onder de aandacht te komen van jouw potentiële doelgroep, namelijk:

instagram adverteren voorbeelden

Afbeeldingadvertentie

Met afbeeldingadvertenties kun je als bedrijf jouw verhaal vertellen door middel van afbeeldingen. Door het inzetten van afbeeldingen die jouw doelgroep raken, kun je op een snelle manier de aandacht vergroten en er tevens voor zorgen dat jouw doelgroep actie onderneemt of de interactie aangaat.Videoadvertentie

Maak je op dit moment al gebruik van video’s of heb je de juiste middelen hiervoor? Dan is het inzetten van Instagram videoadvertenties de manier om de aandacht te winnen van jouw doelgroep en om ze te inspireren met prachtige beelden. De video kan maximaal 30 seconden duren en het formaat is in landscape.

tesco instagram advertentie carousel bedrijven

Carrouseladvertentie

Wil je meer dan één afbeelding onder de aandacht brengen van jouw doelgroep? Maak dan gebruik van Instagram Carrouseladvertentie. Jouw doelgroep kan dan door middel van swipen verschillende afbeeldingen zien. Met een call to action kun je de doelgroep meenemen naar jouw website.

Welke Instagram advertentiemethode hoort bij jou?

Zoals je hierboven kunt zien, kun je gebruikmaken van 3 verschillende manieren van adverteren. Belangrijk hierbij is dat je duidelijk in kaart brengt wat de doelstelling van jouw advertentie is. Wanneer je bijvoorbeeld verschillende producten onder de aandacht wilt brengen, dan is het gebruikmaken van een carrouseladvertentie interessant. Wil je iets onder de aandacht brengen van jouw doelgroep wat moeilijk te verwoorden is? Maak dan gebruik van een videoadvertentie. Kun je met één afbeelding de boodschap duidelijk maken? Dan is het gebruik maken van één-afbeeldingadvertentie de juiste keuze.

Welke doelen zijn er mogelijk met Instagram adverteren?

Wil je via Instagram gaan adverteren, dan kun je net zoals bij Facebook adverteren gebruikmaken van verschillende advertentiedoelen. Hieronder zie je een overzicht van alle doelen die Instagram heeft aangekondigd via hun website.

Klikken naar de website

Wil je meer traffic genereren naar één van je websitepagina’s? Maak dan gebruik van de doelstelling “klikken naar de website”.

Advertentiemogelijkheden: Afbeelding, Video en Carrousel

Video weergaven

Wil jij een video onder de aandacht brengen bij jouw doelgroep? Maak dan gebruik van de doelstelling “videoweergaven”.

Advertentiemogelijkheden: Video

Mobiele app installatie

Wil je een mobiele applicatie onder de aandacht brengen? Maak dan gebruik van de doelstellingen “mobiele applicatie installatie”

Advertentiemogelijkheden: Afbeelding en Video

Veel aandacht

Wanneer je veel aandacht wilt creëren bij een breed publiek met gegarandeerde impressies en plaatsing in de top advertentiepositie van het Instagramnieuwsoverzicht, maak dan gebruik van de doelstellingen “grote aandacht”.

Advertentiemogelijkheden: Video

* Hiervoor moet je contact opnemen met een verkoper van Instagram

Wat zijn de kosten van Instagram adverteren?

Wanneer we kijken naar de kosten van een advertentie op Instagram, dan is dit geheel afhankelijk van de doelgroep die je wilt bereiken, de doelstelling en het aantal concurrerende bedrijven die dezelfde doelgroep willen bereiken. Op dit moment geeft Instagram kosten per duizend weergaven aan tussen de € 1.26 en € 6.30 en voor een klik op een link die staat in jouw Instagramadvertentie betaal je tussen de € 0,10 en € 2,00.

Als je het aan mij zou vragen dan is Instagram adverteren op dit moment interessant wanneer je kiest op basis van duizend weergaven en CPC. De klikprijs vind ik via Instagram momenteel hoger liggen vergeleken met Facebook adverteren. Uiteraard wil dit niet zeggen dat Instagram adverteren op basis van kost per klik niet interessant is. Dit ligt geheel aan jouw advertentiebudget en tevens de kosten per klik die jij wilt uitgeven aan Instagram adverteren.

[Belangrijk bericht juni 2018: Klik hier voor een geüpdatet artikel over Instagram adverteren]

Hoe maken bedrijven gebruik van Instagram adverteren?

Wil je gebruik gaan maken van Instagram adverteren, maar weet je nog niet goed hoe of wil je geïnspireerd raken door succesverhalen van andere bedrijven die Instagram adverteren al succesvol inzetten? Klik dan hier. Via deze link kom je uit op de officiële website van Instagram waar vele succesverhalen staan.

Klaar voor Instagram adverteren?

Je kunt meteen aan de slag gaan met Instagram adverteren. Heb je hulp nodig bij het inzetten van Instagram adverteren en ben je zoekende naar een online-marketingbureau, dan kun je uiteraard altijd contact opnemen met mij via deze pagina.